《博物館知多少》誰來園區?

文/廖映婷


 

外國訪客知多少

根據園區 104 年~ 108 年 5 年間的統計資料,每年約有 7000 名外國散客造訪園區,約佔總參觀人數 2.5 %。對園區同仁而言,幾乎每天都有機會服務到十數名外國觀眾,不免有些好奇,這些外國人都從哪裡來?如何知道園區資訊?來到這裡又期待看到些什麼呢?

為了滿足自身的好奇,我與幾個售票處同仁在 109 年 1 月 1 日起發起了一個非正式的調查問卷,列出上述三個問題,請外國觀眾填答。但隨著 covid-19 疫情爆發,至三月中全球旅遊疫情警示大升級,多國接連實施旅遊禁令,在 109 年 3 月 15 日最後一組荷蘭旅客來訪後,這個調查便不得不中止了,但這其間所收獲的 159 份有效問卷仍透露了一些非常有趣的訊息。

世界訪客制縣等級

「制縣傳說」是 2016 年由日本網友開發的一款 APP ,將你曾去過的日本城市根據目的性變成等級,並以不同顏色顯示在地圖上。參考這個概念,我製作了「世界訪客制縣等級」圖,圖中可以看到訪客超過十人的國家有:美國以 20 人居冠,澳洲 18 人居次,第三則是英國 14 人,第四是德國。前三名與交通部觀光局統計資料庫 109 年來台旅客國籍排序一致,但少了前二名的日本與韓國,可能因為這是一份英文問卷,所以排除了一部分非英語使用者的訪客。但從平時服務的經驗而言,確實這兩國的散客是較少的,韓國訪客雖不在少數,但大部分是團客,而日本訪客無論散客或團客皆較少見,可能與日本也是地震帶國家,並且同樣有保存地震遺址的博物館有關。

世界訪客制縣等級

世界訪客資訊來源

調查中,「親友告知(word of mouth)」這個選項獲得了壓倒性勝利,共有 67 人。其次是「社群媒體(socail Media)」與「貓途鷹(TripAdvisor)」分庭抗禮,各獲得 25 票與 18 票。這個結果呼應了 Falk 與 Dierking 在 1992 年出版的《博物館經驗》所說的「口碑是博物館最佳的宣傳途徑」,提供觀眾良好的參觀體驗本身即是最佳的無遠弗屆的宣傳。

國外訪客們的期待

在四個複選選項中,「親眼看到地震遺址」以 113 票居冠,「了解 921 地震的歷史」以 89 票居次,「地震體驗劇場」與「學習地球科學及防災知識」則分別以 66 票與 65 票敬陪末座。這個結果有些出乎我們的預料,因為在園區現場,詢問度最高的展示是地震體驗劇場,故同仁與長官經常認為,地震體驗劇場是觀眾前來園區最想參觀的展示,然而這個調查結果卻完全相反,如果不是因為外國人與本國人期待的博物館經驗完全不同,就表示事實上有一群沉默的多數,真正期待看見的是地震遺址與豐富的地震史料。我認為原因是後者的機會較大,因為 Falk 與 Dierking 在 2012 年的著作《Museum Experience Revisited》中有談到,即使博物館中的多媒體科技日新月異,聲光炫目,但吸引人們走出家門前往博物館的理由,仍然是觀賞真實物件,尤其是稀有的、非日常的、僅此處可見的特殊物件。以園區為例,便是真實的、無法複製的倒塌建築與斷層。